뉴욕--(뉴스와이어)--독립형 엔드투엔드(end-to-end) 미디어 플랫폼을 선도하는 Equativ는 ChatGPT Ads의 기술 파트너로 선정돼 브랜드와 광고대행사의 ChatGPT 내 광고 집행을 지원하는 소수의 파트너 그룹에 합류했다고 밝혔다. 기술 파트너로서 Equativ는 고객 여정의 발견 단계부터 구매 의향 형성에 이르기까지 각 단계에서 사용자와 효과적으로 소통할 수 있도록 ChatGPT Ads를 제공하며, 각 단계에 맞춘 맞춤형 광고 형식과 레이아웃, 메시지를 지원한다.

ChatGPT는 인터넷 역사상 가장 빠르게 성장한 플랫폼 가운데 하나로, 현재 주간 활성 사용자 수가 10억 명을 넘어섰으며 하루 25억 건의 프롬프트를 처리하고 있다. 전체 대화의 20%에서는 쇼핑 의도가 나타나는 것으로 집계됐다. 소비자들이 제품을 발견하고 정보를 탐색하며 비교·구매하는 과정에서 기존 검색엔진 대신 ChatGPT를 이용하는 사례가 늘어나면서 ChatGPT는 브랜드가 소비자 의사결정 여정의 각 단계에서 구매 의향이 높은 잠재고객에게 접근할 수 있는 중요하면서도 아직 충분히 개척되지 않은 기회로 부상하고 있다. 특정 키워드에 의존하는 기존 검색엔진 마케팅과 달리 ChatGPT의 고도화된 대규모 언어모델(LLM)은 사용자의 의도와 대화 맥락에 담긴 미묘한 차이까지 이해할 수 있다.

이러한 점은 Equativ가 경쟁사와 가장 뚜렷하게 차별화되는 부분이기도 하다. 기존 광고 캠페인이 구매 전환에 가까운 로어 퍼널(lower-funnel) 단계와 키워드 중심의 캠페인 관리에 초점을 맞추는 반면, Equativ는 문맥 기반 광고에 대한 전문성과 수년에 걸쳐 축적한 네이티브 광고 카피의 모범 사례를 바탕으로 종합적인 풀 퍼널(full-funnel) 전략을 제공한다. Equativ는 이러한 전문성과 실제 ChatGPT Ads 캠페인 운영을 통해 얻은 경험을 활용해 독자적인 풀 퍼널 도구인 Equativ Ad Studio를 개발했다. 이 도구는 광고주에게 맞춤형 타기팅 및 크리에이티브 전략을 제안해 가시성 확보부터 브랜드 발견, 구매 의향 형성에 이르는 전체 퍼널에서 광고 효과를 극대화할 수 있도록 지원한다. 이를 통해 광고주는 최적화된 타기팅과 광고 카피를 활용해 ChatGPT 내에서 소비자가 브랜드를 발견하는 모든 단계에 걸쳐 잠재고객과 소통할 수 있다. 그 결과, ChatGPT의 사용자 경험과 광고 원칙을 존중하면서도 고객 접점마다 브랜드가 측정 가능한 성과를 창출할 수 있는 광고를 구현할 수 있다.

Equativ 최고사업책임자(CCO)인 벤 스키나지(Ben Skinazi)는 “이번 전환은 Equativ에게 자연스러운 다음 단계”라며 “Equativ의 전략은 항상 소비자 중심 솔루션에 초점을 맞춰왔다. 10년 이상 축적한 네이티브 광고와 문맥 기반 기술 역량을 바탕으로 Equativ는 ChatGPT를 가치 있는 플랫폼으로 만드는 사용자 경험을 유지하면서 브랜드가 ChatGPT 대화 속에서 의미 있는 방식으로 소비자에게 다가갈 수 있도록 지원할 수 있는 독보적인 위치에 있다”고 말했다.

이번 파트너십은 벨기에, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 이탈리아, 일본, 멕시코, 폴란드, 스페인, 영국, 미국 시장 등 현재 ChatGPT Ads가 제공되는 시장 대상으로 하며, 서비스 제공 국가는 지속적으로 추가될 예정이다.

Equativ를 통해 ChatGPT Ads 캠페인을 집행하려는 브랜드와 Equativ의 ChatGPT Ads 페이지에서 자세한 내용을 확인할 수 있다.

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Equativ 소개

Equativ는 광고주와 퍼블리셔가 실질적인 성과를 창출할 수 있도록 지원하는 글로벌 엔드투엔드(end-to-end) 미디어 플랫폼이다. 프리미엄 광고 인벤토리와 역동적인 크리에이티브 광고 형식, 참여도 높은 잠재고객을 고도화된 큐레이션 및 AI 기반 광고 기술과 결합해 모든 채널에서 통합적으로 제공한다. 어텐션 이코노미(attention economy)에 최적화된 플랫폼으로 설계된 Equativ는 사용자를 존중하는 소비자 중심의 광고 경험을 우선시하면서 광고의 품질과 참여도 및 성과를 높이는 데 주력하고 있다. Equativ는 전 세계 19개국에서 750명 이상의 전문가로 구성된 팀을 운영하며, 글로벌 규모의 사업 역량과 각 지역 시장에 대한 깊이 있는 전문성을 결합해 서비스를 제공하고 있다. 보다 자세한 정보는 회사 홈페이지를 통해 확인이 가능하다.